Les soldes les plus importants ont lieu en janvier ; il n'est alors pas rare de voir des foules de gens, à l'affût de bonnes affaires, faire la queue toute la nuit devant les grands magasins londoniens, dans l'espoir d'arracher un article à prix sacrifié. Les plus avisés attendent la fin du mois : le choix est alors réduit, mais les prix ont encore baissé pour liquider les stocks.
Il y a d'autres soldes à la fin du printemps et de l'été, avec des réductions sur les produits de saison, mais il est prudent de se renseigner auparavant auprès des magasins.